放在幾年前,，“金九銀十”不僅是家電行業(yè)產(chǎn)銷兩旺的季節(jié)，更是空氣凈化器,、新風(fēng)設(shè)備這種改善空氣質(zhì)量,、提高生活質(zhì)量家電產(chǎn)品的井噴階段。但在新冠疫情和中美貿(mào)易摩擦的影響下,，近兩年“跌跌不休”的空氣凈化器行業(yè)又遭遇新的危機(jī),，雖然在疫情初期經(jīng)歷了短暫的增長，但最終市場并沒有得到改善,。

  今年初,，《電器》雜志曾對空氣凈化行業(yè)的發(fā)展做過幾次報(bào)道，無論轉(zhuǎn)向除菌,、殺毒的空氣凈化器,，還是轉(zhuǎn)向工程市場的新風(fēng)設(shè)備，在中國市場經(jīng)歷了從默默無聞的蟄伏,，到高速井噴發(fā)展的黃金期,，再到盤整期,，想東山再起要面臨的絕不僅是疫情與全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，更多還是來自用戶需求層面以及產(chǎn)品力的問題,。

  空氣凈化器：市場下行中暴露更多問題

  對于空氣凈化器行業(yè)而言,，近兩年可謂是“至暗時(shí)刻”,，市場持續(xù)低迷,，體量不斷縮水，量價(jià)雙降讓企業(yè)備感焦慮,。此次突如其來的疫情,，讓業(yè)內(nèi)又看到了希望的火苗。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù),，2020年第1~11周,，空氣凈化器線上市場零售額同比增長9.7%，零售量同比增長8.6%,。這無疑是新冠疫情初期對用戶需求造成的影響,，根據(jù)空氣、飛沫等傳播特征,，全面居家辦公之際也開始選購消殺用品提高自身防護(hù),，空氣凈化器市場也迎來了短暫的復(fù)蘇。

  然而,，大半年過去了,，不僅行業(yè)之間的交流與會議大幅減少，就連行業(yè)展會也鮮見熟悉的品牌參與,。奧維云網(wǎng)（ ** C）推總數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年，空氣凈化器整體銷售額為28.5億元,，同比下降35.7%,；銷量為170.2萬臺，同比下降21%,。其中,，線下市場恢復(fù)不盡如人意，銷售額規(guī)模僅為6.6億元,，同比下降69.4%,；銷量為22.9萬臺，同比下降69.7%,。這樣的數(shù)據(jù)令許多從業(yè)者和經(jīng)銷商開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)業(yè),。行業(yè)為了自救，去庫存,、價(jià)格戰(zhàn)正成為主旋律,。

  9月初,，《電器》記者看到曾經(jīng)的空氣凈化行業(yè)交流群有人在以不足1000元的價(jià)格銷售CADR值超過1000m3/h的空氣凈化器。雖然身處“金九銀十”,，但不少空氣凈化器廠商依然為“去庫存”而下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,，行業(yè)開啟“價(jià)格戰(zhàn)”。此前行業(yè)井噴吸引了諸多投機(jī)性企業(yè)涌入市場,，導(dǎo)致空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜,，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，市場出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭等問題,，也導(dǎo)致一些消費(fèi)者對產(chǎn)品失去了信心,，使行業(yè)后續(xù)購買動(dòng)力不足。在價(jià)格戰(zhàn)中,，不少品牌逐漸淡出大眾視野,。

  在業(yè)內(nèi)忙著“去庫存”之際，2020年的4月,、7月,、9月，在江蘇,、上海,、山東、廣州等地的抽查中又發(fā)現(xiàn)了多家空氣凈化器質(zhì)量不合格,，涉及的品牌也不在少數(shù),。在自身問題頻頻暴露的同時(shí)，市場需求的回落才是重要的原因,?？諝鈨艋餍袠I(yè)目前仍處于依靠“去除霧霾”功能來驅(qū)動(dòng)銷量的階段，消費(fèi)者普遍認(rèn)為購買空氣凈化器是為了凈化霧霾的污染,。黑森林研發(fā)部副部長劉大表示,，隨著空氣治理初見成效，北方秋冬季節(jié)的霧霾天氣減少,，使得空氣凈化器市場表現(xiàn)平平,。不過他也認(rèn)為，市場需求依然存在,，但比較細(xì)分和小眾,。

  萊克產(chǎn)品企劃總監(jiān)陳華夏坦言，在疫情的的陰影下行業(yè)都會受到影響,，尤其是對注重線下布局的萊克而言,。他表示，人流的影響決定了線下市場的發(fā)展。不過,，萊克也在疫情期間結(jié)合未來的戰(zhàn)略積極調(diào)整,，比如在產(chǎn)品端更側(cè)重于甲醛凈化，并且推出一些可以高效凈化細(xì)菌病毒,、過敏原的產(chǎn)品,。此外，在凈化PM2.5等顆粒物等方面會持續(xù)提升凈化能力,。陳華夏還表示,，提升用戶體驗(yàn)和人機(jī)交互是企業(yè)在產(chǎn)品升級方面的重點(diǎn)，尤其是在打造產(chǎn)品上要量化數(shù)據(jù)和參數(shù),，讓用戶可以直觀感受到產(chǎn)品的效果,。

  雖然連年下跌,，前途渺茫,，但是《電器》記者在第六屆國際空氣新風(fēng)展上看到，依然有不少品牌跨行業(yè)進(jìn)入空氣凈化器產(chǎn)業(yè),，而且OME/ODM廠家依然保持較高的出貨量,。顯然，堅(jiān)守的專業(yè)品牌對空氣凈化器行業(yè)依然充滿希望,。副總經(jīng)理趙家偉表示,，在疫情的影響下，空氣凈化器銷量有所增長,，后期因停工等原因增速有所放緩,，之后呈現(xiàn)出反彈的趨勢。不過,，這僅限于高端產(chǎn)品的市場表現(xiàn),，中低端產(chǎn)品依然處在下滑區(qū)間。

  深圳市大中華區(qū)銷售總監(jiān)陳茜告訴《電器》記者,，面對突發(fā)的疫情,，康弘環(huán)保很快研發(fā)并申請了消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)許可證，在產(chǎn)品線上的布局,，從傳統(tǒng)的凈化霧霾,、PM2.5等顆粒物，迅速轉(zhuǎn)向除菌,、消毒領(lǐng)域,，滿足了廣大用戶的需求，也迎合了市場的變化,。

  談及未來,，陳華夏認(rèn)為，空氣凈化器市場很難延續(xù)前幾年的高速發(fā)展,，伴隨國家的治理,，空氣質(zhì)量必然會越來越好,，空氣凈化器很可能成為季節(jié)性的產(chǎn)品，比如在秋冬季節(jié)或者特殊情況下,，才會有較大的需求,。

  新風(fēng)系統(tǒng)：轉(zhuǎn)向工程市場謀求發(fā)展

  同為空氣凈化類產(chǎn)品，新風(fēng)系統(tǒng)發(fā)展所面臨的問題和空氣凈化器行業(yè)不一樣,。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹,，在凈化方式上，新風(fēng)系統(tǒng)是通過室內(nèi)外空氣循環(huán)來進(jìn)行通風(fēng)換氣加凈化,，將室內(nèi)污染的空氣排出室外,，也會把室外新鮮空氣經(jīng)過凈化模塊再引入室內(nèi)，同時(shí)持續(xù)不斷地將室內(nèi)超標(biāo)的二氧化碳以及甲醛等TVOC排出室外,，讓用戶在室內(nèi)能夠持久地呼吸到新鮮,、干凈、富氧的空氣,。由于需要打孔安裝,，新風(fēng)產(chǎn)品在零售市場的銷量始終不高，也沒有形成規(guī)模,，但在工程市場一直保持較好的增長,。

  中國疾病預(yù)防控制中心研究員、中國空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟主席戴自祝認(rèn)為,，疫情之下,，新風(fēng)凈化產(chǎn)品將被重新定義。他表示,，在此次疫情防控中,，新風(fēng)凈化產(chǎn)品的重要作用得到認(rèn)可，人們的健康呼吸意識得到強(qiáng)化,，這些都將為行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來契機(jī),。

  在疫情發(fā)生之后，新風(fēng)系統(tǒng)在零售市場的銷量有所下滑,，在工程市場有所上升,。在當(dāng)前一些新建項(xiàng)目中，新風(fēng)系統(tǒng)已然成為地產(chǎn)的標(biāo)配,，尤其疫情之后,，消費(fèi)者對健康和舒適性也會更加關(guān)注，對于新風(fēng)系統(tǒng)也會有一個(gè)深刻的認(rèn)知,。

  過去,，無論在公共場合，如學(xué)校、辦公室,、醫(yī)院等場所,，還是在家里，新風(fēng)系統(tǒng)的功能主要是凈化霧霾和甲醛,。新冠病毒的出現(xiàn),，讓人們意識到，未來新風(fēng)系統(tǒng)的發(fā)展方向也會涉及除菌,、消毒,。大部分新風(fēng)企業(yè)負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)表示，應(yīng)對氣溶膠傳播,，應(yīng)提高個(gè)人防護(hù)意識,，借助新風(fēng)系統(tǒng)凈化控制其載體數(shù)濃度，并采取控制氣溶膠控制策略,。因此,，在后疫情階段，很多裝修的家庭和公共場合對安裝新風(fēng)系統(tǒng)的需求開始顯現(xiàn),。

  據(jù)奧維云網(wǎng)（ ** C）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)300+城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，受精裝開盤規(guī)模影響,，7月,，精裝修商品住宅市場項(xiàng)目套數(shù)為14.90萬套，同比下降31%,；7月精裝修商品住宅新風(fēng)系統(tǒng)市場項(xiàng)目套數(shù)為4.27萬套,，同比下降20%。但是,，新風(fēng)系統(tǒng)配套率達(dá)到28.6%,，較去年同期上升了4個(gè)百分點(diǎn)，新風(fēng)行業(yè)規(guī)模正在快速增長,。

  面對公共場所對新風(fēng)系統(tǒng)的需求,，不少新風(fēng)廠家也意識到，住宅,、辦公場所以及諸多公共場合都將面臨與以往不同的挑戰(zhàn),，不僅是通風(fēng)換氣、凈化霧霾那么簡單,，如何構(gòu)建強(qiáng)大的健康空氣場景,，已經(jīng)成為城市多元空間必須直面的問題。據(jù)芬蘭雅威有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，為了應(yīng)對中國發(fā)展中不斷建設(shè)的多元化建筑,，芬蘭雅威通過模塊化定制、與中央通風(fēng)系統(tǒng)結(jié)合等專業(yè)定制化服務(wù)，結(jié)合產(chǎn)品性能,，充分賦能復(fù)雜的建筑空間,。除了A ** I IONJET中央新風(fēng)消毒凈化系統(tǒng)、A ** I TUULI A600全屋新風(fēng)消毒凈化設(shè)備,，還有針對更大商用空間,、辦公樓宇、地產(chǎn)住宅的MAPS組合式中央新風(fēng)消毒凈化模塊,。另外,，對不便安裝新風(fēng)系統(tǒng)的成熟小區(qū)，芬蘭雅威還推出了無需安裝,、插電即用的LEAF系列的空氣凈化消毒機(jī),，均是集新風(fēng)+凈化+消毒功三合一的科技新風(fēng)凈化產(chǎn)品。

  新頤科技董事長梁令堅(jiān)認(rèn)為,，后疫情階段,，空氣凈化市場較2019年同期相比應(yīng)該是正增長，但不一定會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長,。在技術(shù)升級方面,，帶有消毒功能的空氣凈化器會成為市場新品的重點(diǎn)。這也是大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人的認(rèn)知,，空氣凈化器產(chǎn)品會從除霧霾向除甲醛和消毒方向轉(zhuǎn)變,；新風(fēng)系統(tǒng)依然是工程渠道為主、零售渠道為輔,。梁令堅(jiān)也指出,，市場規(guī)模如果沒有擴(kuò)容，行業(yè)競爭會進(jìn)一步加大,，最終脫穎而出的一定是了解用戶需求,、重視市場運(yùn)營的品牌。